De-a lungul deceniilor, nenumărați activiști, politicieni și lideri comunitari au lucrat pentru a aborda problemele urgente ale poluării, schimbărilor climatice și epuizării resurselor naturale. Cu toate acestea, vindecarea și conservarea planetei nu este doar datoria individului, iar publicul a devenit din ce în ce mai conștient de rolurile corporațiilor în schimbările climatice și dezastre.
Datorită presiunii sociale și politice consecvente de pe piață, multe corporații au luat măsuri pentru a-și curăța actele – nu numai pentru că este lucrul corect de făcut, ci și pentru că este bun pentru afaceri. În același timp, oamenii de afaceri au învățat că, dacă își pot transmite în mod eficient inițiativele de mediu, vor câștiga simpatia consumatorilor. Atunci când o afacere depune mai multe eforturi de marketing pentru a se prezenta ca fiind durabilă decât pentru a atenua efectele activității sale asupra mediului, face greenwashing.
